9月5日的慕尼黑，宝马把新世代的第一款量产车——新世代iX3推上了舞台。四年前齐普策代表宝马许下的承诺，今天终于有了答案。
时间拨回到2021年，齐普策在慕尼黑说：“宝马要用新世代重塑品牌。”
那时候外界并不看好。尤其是在中国，新势力们高举“颠覆”的大旗，故事讲得天花乱坠，气氛热得像币圈牛市。相比之下，豪华品牌普遍是被颠覆的对象，节奏显得慢了半拍。更尴尬的是，因为公共安全原因，很多中国媒体当年没能亲临慕尼黑，只能隔着电视看齐普策一本正经地“画大饼”。看着看着，心里免不了嘀咕：四年后的宝马新世代，还能跟得上这趟车吗？
四年后，新世代iX3来了。齐普策在今天发布会上的表态很直白：“Neue Klasse，不只是一辆新车，而是一次彻底的产品迭代。”
看完发布会，吃透了宝马新世代的技术底座，你就知道，这一次宝马没有画大饼。宝马的节奏，当年看起来像“应激入场”，结果现在才发现是在“憋大招”。起码这一次BBA的电动门面，宝马撑了起来。
过去几年，豪华电动的故事其实就是一个“撞南墙再回头”的循环。油改电仓促上阵，确实填补了市场空白，但效率和体验都不理想。盲目跟风中国电动车堆配置，最后也没跑通。新势力们喊着要颠覆BBA，结果先把自己颠覆了。即便是宝马在BBA里销量最高的i系列电动车排面，说到底也是靠价格下探换销量，用户对“豪华电动”的认知并没有建立起来。
意识到油改电走不通，BBA开始集体转向原生电动平台——奔驰MMA、奥迪PPE接连亮相，产品确实更完整了，但依然没能回答那个关键问题：豪华电动到底该是什么样子？这个问题的背后一面是，如果没有做出豪华品牌电动车的应有样子，豪华品牌电动车还要陷入到和中国品牌拼配置刺刀的程度上。而这，正是豪华品牌的弱势。
所以如何看新世代，一定要回到新世代如何搞出BBA豪华电动的形态这个层面上。
新世代iX3的特别之处，在于第一次把一整套体系摆到台前：大圆柱电池、第六代电驱、四大超级大脑、全景iDrive……单独拎出来都足够亮眼，把它们拼在一起，就成了一幅完整的图景。大圆柱电池让900公里续航和10分钟补能400公里成为现实，用户不必再纠结焦虑。这种性能表现，要是放在新势力的PPT里，足够写成小作文冲热搜。第六代电驱能效提升20%，能量损耗降低40%，开起来依旧凌厉直接。四大超级大脑算力提升20倍，延迟压到1毫秒以内，说白了，就是宝马想把“驾驶的乐趣”搬进电动时代。至于全景iDrive，信息和操作被自然整合，开车终于又回到“眼看路、手控盘”的直觉，而不是和大屏抢注意力。需要指出的是，在宝马三年前提出视平线显示概念的时候，国内已经有新势力厂商开始模仿。
不过还是要讲一句，宝马的新世代车型始终绕不开“驾驶乐趣”这个关键词。
比如大圆柱电池。到目前为止，公开表示要大规模上大圆柱的，只有宝马和特斯拉，但特斯拉的量产节奏大家都懂——还没完全铺开。那为什么宝马一定要选大圆柱？答案依旧得从“驾趣”出发。
对比来看，方形电池结构规整、空间利用率高，很适合家用、长续航这种需求。但在高倍率放电、热管理等环节，它还是有局限。而宝马选择的大圆柱电池，在高性能、动态驾驶的场景下，能提供更线性、更稳定的输出，同时也给电池模组的布局带来了更大自由度，让车身重心更低、操控更精准。再配合宝马第六代eDrive电驱系统，新世代车型在能效管理、NVH控制和动力响应上都上了一个台阶。说到底，宝马电动车的标签还是那句老话：开起来有意思。电动化时代的“驾趣”，宝马不打算丢。
尤为令人惊喜的是，在寰球汽车参加的德国的实地体验中，新世代iX3居然得到了东方电动车专家们的一致好评。并且在驾趣层面，带给了很多开惯了东方电动车的朋友们一种不一样的体验。
如果只看技术，新世代iX3是一台很强的新车。但更重要的是，它代表宝马的战略方式：体系化落地。过去豪华电动车的亮点零散，像是一块块拼图，而宝马现在把拼好的整幅画放到大家眼前。
这就是为什么说，新世代不是补充，而是宣言。宝马交的不是选择题，而是豪华品牌电动车的标准答案。
更值得关注的，是宝马在中国的动作。年内，中国专属版新世代iX3会亮相，2026年在沈阳投产。很多人第一反应是“特供逻辑”。其实不然。宝马的新世代是全球战略，而中国恰好是最合适的“先行场”。这里有最挑剔的用户、最快的反馈、最成熟的供应链。比如宁德时代、亿纬锂能、远景动力——它们在中国的工厂不只为宝马中国供货，而是为宝马全球供货。
比如在你看到这篇文章的时候，远景动力沧州工厂里，数十位宝马工程师“轻伤不下火线”，和远景动力的工程师盯着大圆柱电池的量产，而这个生产线上的大圆柱，将来会应用在5系级别的新世代车型上。这不是“为中国”，而是“在中国，为世界”。
所以你会看到，中国专属版新世代iX3在细节上更贴近本土：100毫米的轴距加长、加厚的后排座椅、为中国路况调校的底盘和悬架；阿里合作的大语言模型能听懂中国语境，Momenta参与的辅助驾驶更适应复杂道路。所有这些，并不是把宝马割裂成“两套逻辑”，而是先在中国验证，再把经验推向全球。这种逻辑，比“国产豪华电动”更值得玩味。中国用户就像全世界最挑剔的甲方爸爸，宝马要先在这里把卷子答好，才有底气交到全球市场。
如果把目光放长远，新世代的意义才真正显现。宝马明确，到2027年将推出40款基于Neue Klasse平台的新车型，覆盖SUV和轿车。它不是短跑，而是一场长周期战略。新势力善讲“革命”，但缺乏体系；传统豪华在追赶，但零散。宝马的路径更清晰：不是为了追上谁，而是为了制定标准。
这就是宝马的新世代价值：不是谁先交付出来，而是谁能把豪华电动的完整样子交出来。
正如齐普策所说：“Neue Klasse，不是一个产品，而是一个答案。”
新世代iX3，就是这个答案的第一句。
未来几年，当40款新世代车型陆续落地时，我们或许会回头发现：2025年的慕尼黑，不只是宝马兑现承诺的时刻，更是豪华电动车真正走向成熟的起点。
BBA的电动门面，终究还是宝马先扛了起来。
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